The Aim of Behavioral Targeting
出處 : eMarketer JUNE 12, 2008
行為瞄準式(Behavioral targeting)行銷的優勢:
1.對廣告主而言，以有效的行為瞄準式行銷為主的廣告活動，會對消費者比較具有影響力。
2.對廣告商而言，可以從低價或未出售的廣告中，賺取更多的利益。
3.對一般大眾而言，廣告贊助的網路會變得更重要。
eMarketer估計2008年行為瞄準式的網路廣告花費將達到7.75億美元。
eMarketer資深分析師David Hallerman表示，行為瞄準式網路廣告的成長受到技術發展的影響而有所減緩，品牌廠商比較希望他們的廣告出現在相關主題內容中，可是會侵犯到消費者隱私。但目前的情況有一些改變，事實上，eMarketer預估行為瞄準式廣告花費，在2012年將會成長到44億美元。
行為瞄準式行銷是用觀察與測量資料的方式來對網路使用者做區隔，像是這些網路使用者到訪的網站或網頁，瀏覽的內容，輸入的搜尋關鍵字，點擊的廣告，在社群網站上分享的資訊，以及在網路上購買的商品。把這些資料與瀏覽的時間、長度、頻率做合併。
Mr. Hallerman表示，時間點的接近程度相當重要，因為以兩個禮拜前的資料來預測喜好，其正確率會遠低於以兩天前的資料來預測。
雖然現在行為瞄準式廣告只佔整體網路廣告花費的3%，但行為瞄準式行銷愈來愈受到廣告主、廣告商、一般大眾、政治人物與主流媒體的注意。
當以展示為主的網路廣告格式與行為瞄準行銷結合時，行為瞄準式行銷對這種非搜尋廣告的重要性，就會變得越來越明顯。
內容網站的廣告收入，在2008年將近有十分之一來源是從行為瞄準式廣告。預估在2012年將會達到大約四分之一的收入來源。
展示廣告對行為瞄準式廣告花費的增加並不明顯，但相反的，行為瞄準式行銷會增加展示廣告花費。
行為瞄準式(Behavioral targeting)行銷的優勢:
1.對廣告主而言，以有效的行為瞄準式行銷為主的廣告活動，會對消費者比較具有影響力。
2.對廣告商而言，可以從低價或未出售的廣告中，賺取更多的利益。
3.對一般大眾而言，廣告贊助的網路會變得更重要。
eMarketer估計2008年行為瞄準式的網路廣告花費將達到7.75億美元。
eMarketer資深分析師David Hallerman表示，行為瞄準式網路廣告的成長受到技術發展的影響而有所減緩，品牌廠商比較希望他們的廣告出現在相關主題內容中，可是會侵犯到消費者隱私。但目前的情況有一些改變，事實上，eMarketer預估行為瞄準式廣告花費，在2012年將會成長到44億美元。
行為瞄準式行銷是用觀察與測量資料的方式來對網路使用者做區隔，像是這些網路使用者到訪的網站或網頁，瀏覽的內容，輸入的搜尋關鍵字，點擊的廣告，在社群網站上分享的資訊，以及在網路上購買的商品。把這些資料與瀏覽的時間、長度、頻率做合併。
Mr. Hallerman表示，時間點的接近程度相當重要，因為以兩個禮拜前的資料來預測喜好，其正確率會遠低於以兩天前的資料來預測。
雖然現在行為瞄準式廣告只佔整體網路廣告花費的3%，但行為瞄準式行銷愈來愈受到廣告主、廣告商、一般大眾、政治人物與主流媒體的注意。
當以展示為主的網路廣告格式與行為瞄準行銷結合時，行為瞄準式行銷對這種非搜尋廣告的重要性，就會變得越來越明顯。
內容網站的廣告收入，在2008年將近有十分之一來源是從行為瞄準式廣告。預估在2012年將會達到大約四分之一的收入來源。
展示廣告對行為瞄準式廣告花費的增加並不明顯，但相反的，行為瞄準式行銷會增加展示廣告花費。
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