聯盟行銷創業文官學院
- 2010-05-30
- 新聞速報
- 【記者吳靖雯／綜合報導】
 表為微博新潮用語。 |
隨著微博的日益興起，大陸多家知名出版單位開設官方微博，透過這個全新的資訊平台，藉助其短小、快捷、開放、互動的特點，達到宣傳新書和推廣品牌的目的。
所謂的「微博」，台灣之前多稱為「微網誌」，最著名、且在國際間通行最廣的微博即為推特(Twitter)和噗浪(Plurk)，近日在中國大陸當紅的則是以新浪為首的數家微博。以出版界為例，如在新浪微博「文學．出版」項目，多家出版社或名人，都透過微博介紹旗下新書，或談論出版界熱門現象及事件。
傳遞消息無壁壘
重慶出版集團公司副總經理、北京華章同人公司總經理陳建軍稱，任何一種新平台的出現，都必然會衍生新的營銷方式，微博可以讓出版者與讀者的對話更直接。「我們常在微博上刊登書訊與文摘，感興趣的讀者會自發轉載，這解決了傳統書友會在場地、人數等方面的諸多侷限。微博還能消除陌生人之間傳遞消息的壁壘，是一種很好的口碑行銷工具。而且讀者會自動關注我們的動態，如留言或發私信，一些作者也會透過微博聯繫我們。」
新星出版社營銷部總監黃鷗稱，透過微博平台，新星社向讀者發布新書訊息，實現無障礙溝通；當作者為網路紅人時，其著作較適合進行網路推廣。重慶出版集團公司及旗下北京華章同人公司亦對微博行銷表達出高度重視：設專人收集讀者意見和建議並答覆，充分發揮微博的互動性。
即時溝通吸粉絲
讀客圖書公司策畫總監劉按表示，透過微博可以隨時看到讀者對圖書的評價，與讀者之間的溝通更即時。「微博營銷主要分為幾種：把媒體報導轉載到微博上，讓資訊流通；在微博上發布新書內容，透過這種碎片式傳播引起讀者好奇；轉載讀者對圖書的評價，與讀者進行有效溝通，累積固定讀者群；透過微博這個新鮮的平台，讓我們公司的粉絲越來越多。」
雖然微博行銷開展得如火如荼，但陳建軍卻表示，此種行銷模式剛起步，能否進入微博行銷時代還有待觀察。持同樣想法的黃鷗稱，新星社抱著試驗的心態拓展微博行銷，「至於其能起到多大的作用，無法一概而論，還是要看產品本身的特性，出版界進入微博行銷時代的說法為時過早。」
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